v. 1.0 / 2020
Brand Guide
Платформа бренда Smart Course
Smart Course объединяет в себе два взаимно поддерживающих аспекта.
С одной стороны, команда Smart Course — это профессионалы проектирования образовательных решений. Это бизнес-подход, чёткая и последовательная работа с крупными корпоративными и частными фондами, с государством. Это компетентный анализ ситуации заказчика на всех уровнях. Выстроенная структура и последовательность шагов.
С другой стороны, команду Smart Course заряжают глубокие человеческие ценности, проявляющиеся как внутри команды, так и в отношениях с клиентами. Smart Course действительно не всё равно в каком мире мы живём. Не всё равно на то, в каком психологическом климате проходит процесс образования. Не всё равно, чем мотивированы педагоги, родители, подростки, а также руководители фондов и бизнеса. Smart Course уделяет внимание каждому стейкхолдеру в любом проекте, потому что у всякого человека и всякого явления — своё место. Smart Course шаг за шагом строит мир зрелых людей, начиная с себя и распространяя — через своих заказчиков — на всё большее количество людей разных возрастов по всей стране и за её пределами.
Smart Course — это путь к зрелости, который члены команды проходят сами, и помогают в этом подросткам, родителям и своим заказчикам. Чётко, последовательно, структурированно.
С одной стороны, команда Smart Course — это профессионалы проектирования образовательных решений. Это бизнес-подход, чёткая и последовательная работа с крупными корпоративными и частными фондами, с государством. Это компетентный анализ ситуации заказчика на всех уровнях. Выстроенная структура и последовательность шагов.
С другой стороны, команду Smart Course заряжают глубокие человеческие ценности, проявляющиеся как внутри команды, так и в отношениях с клиентами. Smart Course действительно не всё равно в каком мире мы живём. Не всё равно на то, в каком психологическом климате проходит процесс образования. Не всё равно, чем мотивированы педагоги, родители, подростки, а также руководители фондов и бизнеса. Smart Course уделяет внимание каждому стейкхолдеру в любом проекте, потому что у всякого человека и всякого явления — своё место. Smart Course шаг за шагом строит мир зрелых людей, начиная с себя и распространяя — через своих заказчиков — на всё большее количество людей разных возрастов по всей стране и за её пределами.
Smart Course — это путь к зрелости, который члены команды проходят сами, и помогают в этом подросткам, родителям и своим заказчикам. Чётко, последовательно, структурированно.
Позиционирование
Smart Course анализирует, разрабатывает, реализует и масштабирует образовательные решения для развития гибких навыков и личностных компетенций у подростков, педагогов, родителей и специалистов, работающих с новыми поколениями.
Миссия
Мы помогаем людям учиться и развиваться, создавая новый экологичный и развивающий опыт взаимодействия через проектирование и внедрение образовательных решений по всему миру, чтобы человечество становилось более зрелым.
Ценности
Человек
Забота о будущем
Устойчивое развитие
Бережность
Забота о будущем
Устойчивое развитие
Бережность
Характер бренда
Анализирующий / рефлексирующий
Эмпатичный
Ясный
Деятельный
Вовлечённый
Уверенный / опытный
Эмпатичный
Ясный
Деятельный
Вовлечённый
Уверенный / опытный
Визуальная
айдентика
айдентика
Основные приёмы айдентики и их смыслы
Схемы оригами — символ аналитического взгляда
Мы взяли базовые схемы оригами, как метафору нашего аналитического видения ситуации заказчика. Мастер оригами точно знает, как нужно сложить лист, чтобы получилась нужная фигура. Так же и мы, анализируя запрос заказчика, знаем как нужно собрать (или пересобрать) проект, чтобы добиться точного и работающего результата.
Изображения в баббле — символ живой ситуации
Строгие геометричные схемы мы накладываем на изображение, заключённое в форму из плавных и текучих линий. Эту форму мы назвали бабблом. Изображение в баббле — это метафора самой ситуации, с которой к нам приходит заказчик. Все ситуации — живые и изменчивые, поэтому форма баббла динамична и текуча. Никакую ситуацию нельзя полностью заключить в строгие рамки, поэтому схему оригами мы накладываем на центральный объект изображения в баббле, позволяя краям баббла оставаться свободными.
Пунктир — символ пути и символ проектирования
К решению задачи заказчика мы подходим последовательно, шаг за шагом, понимания, что у каждого этапа должно быть своё место. Поэтому наш логотип — это надпись, в которой каждая буква находится на своём месте, на своей «жёрдочке». Ряд этих «жёрдочек» образуют пунктирную линию. Пунктир означает путь, движение, course, и ещё пунктир — это линия сгиба в схеме оригами — символ проектирования.
У всего своё место
Мы распространили принцип «у всего своё место» на людей и изобразили портреты людей на тех же «жёрдочках», на тех же штрихах пунктира, что и логотип.
Это основные приёмы визуальной айдентики Smart Course и стоящие за ними смыслы. Внутри этого гайда собраны и объяснены и другие элементы айдентики, а также правила их использования. Пожалуйста, внимательно отнеситесь к этим элементам и правилам. Пусть они послужат вдохновением для создания красивых и эффективных макетов для Smart Course.
Лого
Логотип Smart Course содержит в себе три метафоры:
- Путь / course: на картах и схемах путь прочерчивается пунктирной линией.
- У всего своё место: каждая буква находится ровно на своём месте — каждая над своим отрезком, как если бы это были полочки для каждого элемента целого.
- Движение итерациями: чёткое движение от этапа к этапу, пошаговое выполнение поставленных задач.
Охранное поле
Монограмма
Цвет
На светлом фоне используйте чёрный лого
На тёмном фоне используйте белый лого
Расположение в макете
Располагайте лого слева вверху
Или слева внизу
Don'ts
Не используйте лого без пунктира
Не меняйте шрифт
Не меняйте цвет лого или его части, используйте только чёрный или белый лого
Не используйте частично или полностью прописные буквы
Не растягивайте
Не наклоняйте
Типографика
Фирменный шрифт Smart Course — Mabry Pro студии Colophon Foundry. Шрифт соединяет в себе одновременно рациональную геометричность и эмоциональную выразительность, отражая два аспекта бренда: структурный бизнес и человеческие ценности.
Подчёркивания заголовков и выравнивание текста
Подчёркивание заголовков — это фирменный приём в айдентике Smart Course. Это продолжение смысла, заложенного в логотип — у каждого слова своё место. Подчёркивайте только слова. Пробелы и знаки препинания набирайте обычно.
Текст в стиле Smart Course всегда набирайте с выравниванием по левому краю.
Текст в стиле Smart Course всегда набирайте с выравниванием по левому краю.
Заголовке на странице сайта
Обложка методички
Пост в Инстаграме
Обложка презентации
Don'ts
Не набирайте текст каким-либо цветом, кроме чёрного или белого (за исключением некоторых элементов при оформлении методичек с партнёром)
Не набирайте текст прописными буквами (даже в заголовках)
Не меняйте кернинг и трекинг шрифта
Цвета
Основные цвета Smart Course — белый и чёрный. Такое строгое сочетание символизирует стремление к максимальной простоте, ясности и чёткости. Ничего лишнего.
Второе значение: Smart Course — это чистый белый лист, не заполненный каким-либо содержанием, но в то же время готовый откликнуться на самые разные запросы. Содержание — это ситуация, с которой обращается клиент. И поэтому в совместных материалах клиента и Smart Course, например, в методичках, в нейтральную чёрно-белую палитру вступают фирменные цвета клиента.
Второе значение: Smart Course — это чистый белый лист, не заполненный каким-либо содержанием, но в то же время готовый откликнуться на самые разные запросы. Содержание — это ситуация, с которой обращается клиент. И поэтому в совместных материалах клиента и Smart Course, например, в методичках, в нейтральную чёрно-белую палитру вступают фирменные цвета клиента.
Основные цвета
RGB — 255 255 255
CMYK — 0 0 0 0
HEX — FFFFFF
CMYK — 0 0 0 0
HEX — FFFFFF
RGB — 0 0 0
CMYK — 70 35 40 100
HEX — 000000
CMYK — 70 35 40 100
HEX — 000000
Дополнительный тёплый серый
RGB — 239 237 235
CMYK — 5 4 6 0
HEX — efedeb
CMYK — 5 4 6 0
HEX — efedeb
Дополнительный серый используется в крайних случаях в качестве заливочного цвета, например, для закрашивания элементов схем и таблиц, фонового цвета карточек и т.д., фонового цвета для блоков сайта или печатных материалов.
Специальные цвета для фоновых бабблов
Эти цвета предназначены исключительно для использования их в фоновых цветных бабблах. Подробнее см. соответствующий раздел.
RGB — 134 206 229
CMYK — 43 3 7 0
HEX — 86cee5
CMYK — 43 3 7 0
HEX — 86cee5
RGB — 117 201 187
CMYK — 54 0 31 0
HEX — 75c9bb
CMYK — 54 0 31 0
HEX — 75c9bb
RGB — 94 190 144
CMYK — 65 0 58 0
HEX — 5ebe90
CMYK — 65 0 58 0
HEX — 5ebe90
RGB — 247 201 105
CMYK — 3 18 76 0
HEX — f7c969
CMYK — 3 18 76 0
HEX — f7c969
RGB — 248 144 118
CMYK — 0 50 55 0
HEX — f89076
CMYK — 0 50 55 0
HEX — f89076
RGB — 248 193 197
CMYK — 2 27 14 0
HEX — f8c1c5
CMYK — 2 27 14 0
HEX — f8c1c5
Использование фирменных цветов партнёра
Smart Course часто разрабатывает образовательные материалы совместно со своими заказчиками. В этом случае мы включаем фирменный цвет (или цвета) партнёра и не используем никакие другие цвета. Много примеров использования партнёрского цвета см. в разделе об оформлении методичек.
Пример чистого оформления Smart Course
Пример оформления с использованием фирменных цветов Сбербанка
Пример чистого оформления Smart Course
Пример оформления с использованием фирменных цветов РОСНАНО
Сетка
В основе макетов Smart Course лежит сетка из квадратных модулей.
1. Сетка может быть невидимой — в этом случае тогда используйте её, как опору для дизайна макета.
2. Сетка может быть видимой — в этом случае используйте её на значимых для бренда носителях, таких как обложки методичек, обложки презентаций, обложки соцсетей, рекламные макеты.
1. Сетка может быть невидимой — в этом случае тогда используйте её, как опору для дизайна макета.
2. Сетка может быть видимой — в этом случае используйте её на значимых для бренда носителях, таких как обложки методичек, обложки презентаций, обложки соцсетей, рекламные макеты.
Невидимая сетка
Сетка из квадратов применяется к любому формату. Чтобы её использовать, сначала примерьте соотношение сторон сетки, которое подойдёт к вашему формату. Затем наложите сетку, оставив с 4-х сторон макета примерно одинаковые белые поля. Посмотрите примеры ниже.
Например, для формата А4 (А3, А2 и тд) подходит сетка 6x9. При необходимости сделайте её 12x18. На этом примере: чеклист для педагога, страница с содержанием методички и страница с текстом методички.
Двигайте белую вертикальную линию на картинке вправо и влево, чтобы увидеть работу сетки.
А для визитки, к примеру, подходит сетка 2x1
Видимая сетка
Смысл
Видимая сетка — важный элемент айдентики бренда. Она символизирует аналитический и системный подход Smart Course к задачам, с которыми обращается клиент. Через видимую сетку Smart Course как бы обращается к заказчику: «Вот как построен наш макет — на основании сетки. Никакой элемент здесь не случаен, у всего своё есть место. Точно так же мы будем решать вашу задачу».
Видимая сетка — важный элемент айдентики бренда. Она символизирует аналитический и системный подход Smart Course к задачам, с которыми обращается клиент. Через видимую сетку Smart Course как бы обращается к заказчику: «Вот как построен наш макет — на основании сетки. Никакой элемент здесь не случаен, у всего своё есть место. Точно так же мы будем решать вашу задачу».
Как использовать
Видимая сетка так же, как и невидимая, состоит из квадратов. Линии сетки — пунктирные. Сторона одного квадратного модуля состоит из двух штрихов. Не создавайте любой другой пунктир для видимой сетки. Не делайте линию пунктира толстой, она должна быть тонкой: 0.25–0.75 pt для печати, 1 px для экранов. Пользуйтесь данным здесь файлом, адаптируя размер сетки под вашу задачу.
Видимая сетка так же, как и невидимая, состоит из квадратов. Линии сетки — пунктирные. Сторона одного квадратного модуля состоит из двух штрихов. Не создавайте любой другой пунктир для видимой сетки. Не делайте линию пунктира толстой, она должна быть тонкой: 0.25–0.75 pt для печати, 1 px для экранов. Пользуйтесь данным здесь файлом, адаптируя размер сетки под вашу задачу.
Наглядный процесс построения макета с видимой сеткой:
1) Постройте сетку под ваш формат (в данном случае 4x4)
2) Уберите ненужные перегородки, чтобы создать боксы для заголовка, текста, логотипа или любого другого элемента.
3) Разместите элементы.
1) Постройте сетку под ваш формат (в данном случае 4x4)
2) Уберите ненужные перегородки, чтобы создать боксы для заголовка, текста, логотипа или любого другого элемента.
3) Разместите элементы.
Пример обложки методички с видимой сеткой
Обложки для LinkedIn и Facebook
Шаблон слайда фирменной презентации
Схемы оригами (основной приём, ч.1)
Схемы оригами, так же, как и видимая сетка, являются символом аналитического подхода Smart Course. Эти схемы накладываются на фотографии или иллюстрации:
1) «раскрывая» невидимый смысл изображения;
2) «взаимодействуя» с изображением;
3) являясь частью видимой или невидимой сетки макета.
1) «раскрывая» невидимый смысл изображения;
2) «взаимодействуя» с изображением;
3) являясь частью видимой или невидимой сетки макета.
1. Линии схемы «раскрывают» изображение
Разумеется, это лишь метафора, и нет нужды, чтобы схема оригами действительно выявляла какой-то особый смысл у изображения. Тем не менее следите за тем, чтобы схема не была наложена механически. Линии схемы должны становиться визуальным «продолжением» изображения. Посмотрите примеры ниже.
Линии схемы идут по направлению взгляда девушки
Диагонали повторяют наклон головы девушки
Линии показывают направление взгляда
Линии фокусируют наше внимание на лице мужчины
2. Линии схемы «взаимодействуют» с изображением
Не накладывайте схему сверху на изображение просто так. Возьмите фотографию или иллюстрацию с явно выделенным объектом — например, это будет фигура человека. Наложите схему так, чтобы какие-то линии шли поверх фигуры, а какие-то шли сзади фигуры. Для этого просто удалите лишние участки линий. Посмотрите примеры.
3. Схема оригами является продолжением сетки макета
Все схемы — квадратные и потому прекрасно вписываются в сетку из квадратных модулей. Всегда располагайте схему так, чтобы внешние линии схемы ложились на линии сетки макета. Для макетов, где сетка невидимая, это не так важно (хотя желательно), но в макетах с видимой сеткой обязательно соблюдайте это правило. Ниже пример обложки методички и шаблон обложки презентации.
Don'ts
Не накладывайте схему на фотографию просто сверху, некоторые линии должны идти за фигурой
Не пересекайте линиями лицо
Не меняйте цвет схемы, она всегда должна быть белой
Не убирайте пунктир из схемы
Не делайте линии толстыми
Используйте схему только на фотографии в баббле, не ставьте схему на прямоугольную фотографию
Фотографии в бабблах (основной приём, ч.2)
Схемы оригами накладывайте только на фотографии в бабблах. Это образует центральный фирменный приём айдентики.
Следуйте следующим приведённым ниже правилам при использовании приёма.
Следуйте следующим приведённым ниже правилам при использовании приёма.
1. Баббл со схемой оригами всегда выходит за пределы формата.
2. Минимум три точки баббла находятся близко к трём вершинам квадрата схемы оригами — так становится видно, что схема — продолжение сетки.
3. В изображении внутри баббла должен быть чётко выделен один центральный объект.
4. Фон должен быть не слишком светлым, чтобы была видна чёткая граница на белом фоне макета, но и не слишком тёмным, чтобы поверх него хорошо читались чёрные буквы.
5. Фон у изображений должен быть (в порядке приоритета):
— Цветной и ровный (без детализации или почти без детализации).
— Сильно размытый или с градиентом слабого контраста (слабая детализация).
— Слабо размытый и слегка затемнённый (сильная детализация).
— Цветной и ровный (без детализации или почти без детализации).
— Сильно размытый или с градиентом слабого контраста (слабая детализация).
— Слабо размытый и слегка затемнённый (сильная детализация).
Фотографии в бабблах без схемы оригами
Фотографии в бабблах можно использовать и без схем оригами, но только на второстепенных носителях: внутренние страницы методичек, внутренние слайды презентаций, некоторые посты в соцсетях.
Страница методички
Слайд презентации
Пост в Инстаграме
Фотографии на «жёрдочке»
Второй способ оформлять фотографии и иллюстрации после баббла — использование «жёрдочки» — простой чёрной горизонтальной линии. Эта линия — увеличенный штрих пунктира и символизирует принцип «у всего своё место». Используйте этот приём для:
1) обтравленных портретов;
2) любых прямоугольных изображений.
1) обтравленных портретов;
2) любых прямоугольных изображений.
Портреты на белом фоне
Возьмите фотографию на белом фоне или обтравите портрет с фоном и разместите над линией в нужном соотношении. Используйте только данную в файле «жёрдочку». Не меняйте её пропорцию.
«Жёрдочки» могут образовывать пунктирную линию из нескольких рядом стоящих портретов
Либо можно поставить один портрет, а дальше пустить пунктирную линию
Прямоугольные изображения
Возьмите любое прямоугольное изображение и поставьте под ним «жёрдочку» на нужном расстоянии
Фоновые цветные бабблы
Формы бабблов можно использовать для придания живости макетам Smart Course там, где нет места для фотографии или иллюстрации.
Фоновые бабблы всегда «выглядывают» из-за одной из четырёх сторон макета, кроме случаев, когда бабблы сочетаются с фотографией.
Красьте эти фоновые бабблы в специальные фирменные цвета, если это макет Smart Course, либо в фирменный цвет партнёра, если это ко-продукция.
Фоновые бабблы всегда «выглядывают» из-за одной из четырёх сторон макета, кроме случаев, когда бабблы сочетаются с фотографией.
Красьте эти фоновые бабблы в специальные фирменные цвета, если это макет Smart Course, либо в фирменный цвет партнёра, если это ко-продукция.
Слайд из шаблона презентации
Используйте фоновые бабблы в сочетании с фотографиями в бабблах без схемы оригами
Шаблона чеклиста
Шаблон поста в Инстаграме. Баббл здесь не «выглядывает» из-за одной из сторон и покрашен в фирменный тёплый серый
Специальные цвета для фоновых бабблов
Эти цвета предназначены исключительно для использования их в фоновых цветных бабблах. Также используйте дополнительный тёплый серый. В ко-продукции используйте фирменные цвета партнёра.
RGB — 134 206 229
CMYK — 43 3 7 0
HEX — 86cee5
CMYK — 43 3 7 0
HEX — 86cee5
RGB — 117 201 187
CMYK — 54 0 31 0
HEX — 75c9bb
CMYK — 54 0 31 0
HEX — 75c9bb
RGB — 94 190 144
CMYK — 65 0 58 0
HEX — 5ebe90
CMYK — 65 0 58 0
HEX — 5ebe90
RGB — 247 201 105
CMYK — 3 18 76 0
HEX — f7c969
CMYK — 3 18 76 0
HEX — f7c969
RGB — 248 144 118
CMYK — 0 50 55 0
HEX — f89076
CMYK — 0 50 55 0
HEX — f89076
RGB — 248 193 197
CMYK — 2 27 14 0
HEX — f8c1c5
CMYK — 2 27 14 0
HEX — f8c1c5
Шаблоны
носителей
носителей
Методичка
10. Карточки
11. Таблицы
12. Схемы
13. Фотографии людей
14. Любые фотографии
15. Оформление полос:
—- 15.1 Обложка
—- 15.2. Содержание
—- 15.3. Заголовок раздела
—- 15.4. От авторов
11. Таблицы
12. Схемы
13. Фотографии людей
14. Любые фотографии
15. Оформление полос:
—- 15.1 Обложка
—- 15.2. Содержание
—- 15.3. Заголовок раздела
—- 15.4. От авторов
1. Общие принципы и сетка
В оформлении методички опирайтесь на визуальную айдентику Smart Course. Особое внимание уделите разделу Типографика.
Определите элементы макета и их иерархию. Методичка — сложный документ, в котором используется множество разнообразных элементов. Первым делом внимательно проанализируйте текстовый материал и выпишите себе какие именно элементы вы будете использовать в вёрстке.
Не бойтесь пробелов и воздуха. Смело пользуйтесь белым пространством. Это позволит читателю легче воспринимать из без того сложную структуру материала и сделает макет красивее.
Внимательно учитывайте правила, но прежде полагайтесь на своё разумение и вкус. Пользуйтесь этим гайдом, чтобы сэкономить силы и время на принятие дизайн-решений, но выбор делайте, исходя из вашей конкретной ситуации.
Определите элементы макета и их иерархию. Методичка — сложный документ, в котором используется множество разнообразных элементов. Первым делом внимательно проанализируйте текстовый материал и выпишите себе какие именно элементы вы будете использовать в вёрстке.
Не бойтесь пробелов и воздуха. Смело пользуйтесь белым пространством. Это позволит читателю легче воспринимать из без того сложную структуру материала и сделает макет красивее.
Внимательно учитывайте правила, но прежде полагайтесь на своё разумение и вкус. Пользуйтесь этим гайдом, чтобы сэкономить силы и время на принятие дизайн-решений, но выбор делайте, исходя из вашей конкретной ситуации.
Формат методички — А4. Используйте модульную сетку, состоящую из квадратов. В ней 6 основных колонок и 12 вспомогательных.
К вспомогательным вертикалям (12-колоннику) прибегайте только по необходимости. По возможности привязывайтесь к горизонталям — это обеспечит макету ритмическое единство.
2. Вёрстка полосы
Три варианта расположения основного текстового блока и полей для выносных элементов:
- Основной текст — в 5 колонках, поля — 1 колонка. Используйте его, если иногда будут выносные элементы на полях.
- Основной текст — в 4 колонках, поля — 2 колонки. Используйте его, если знаете, что будет много информации на полях.
- Основной текст делится на два столбца — один в 3 колонках, и второй в 3 колонках. Полей в этом варианте нет.
Двигайте вертикальную линию на картинке выше вправо и влево, чтобы увидеть работу сетки.
3. Заголовки, подзаголовки, текст
В методичке вам может потребоваться несколько вариантов заголовков и подзаголовков. Ниже: 2 варианта заголовков, 2 варианта подзаголовка, крупный текст (для введений, цитат и тд), основной текст. По мере необходимости добавляйте свои элементы, выстраивая между ними ясную иерархическую структуру. Помните, что заголовки в соответствии со стилем Smart Course стоит подчёркивать (подробнее см. раздел Типографика).
Заголовок Grand: шрифт Mabry Pro Bold, кегль 60 pt, интерлиньяж 60 pt.
Заголовок Large: шрифт Mabry Pro Regular, кегль 44 pt, интерлиньяж 44 pt.
Подзаголовок Large: шрифт Mabry Pro Bold, кегль 26 pt, интерлиньяж 30 pt. Подзаголовок Medium: шрифт Mabry Pro Bold, кегль 18 pt, интерлиньяж 22 pt.
Крупный наборный текст: шрифт Mabry Pro Regular, кегль 18 pt, интерлиньяж 22 pt. Основной текст: шрифт Mabry Pro Regular, кегль 11 pt, интерлиньяж 15 pt.
4. Элементы на полях
Элементы на полях могут быть разной ширины и разного назначения. Ниже 4 часто встречающихся варианта. Не ограничивайтесь ими, если того требует задача, но и не пренебрегайте предложенным, если функционально варианты подходят. Шрифт во всех текстовых блоках на полях: Mabry Pro Regular, кегль 8 pt, интерлиньяж 10 pt.
Элемент с цифрами всегда оформляйтес двумя чёрными линиями. Ширина может быть как в одну (как на примере), так и в две колонки.
Выноска с автором или ссылка на человека. Варианты оформления портретов см. ниже в разделе Фотографии людей. Ширина — одна или две колонки.
Текстовый блок подчёркиваете чёрной линией, как на примере. Относительно длинные тексты лучше верстайте в 2-колоночную ширину.
Текстовый блок с иконкой. В этом примере текст 50% black — делайте так, если элемент на полях берёт слишком много внимания.
5. Фоновые бабблы
Стиль Smart Course — чёрно-белый. Разбавляйте белый фон цветным бабблами, соблюдая чувство меры и единую структуру полос. Например, используйте бабблы только на страницах с авторами, схемами и большими фотографиями. По возможности размещайте бабблы так, чтобы часть заголовка или текста была на баббле, а часть — на белом фоне.
Используйте фирменные цвета партнёров для бабблов. Важно, чтобы они были достаточно светлыми, чтобы поверх них читался чёрный текст. Если же цвета нет, то используйте тёплый серый C5 M4 Y6 K0 (#efedeb). Двигайте вертикальную линию на картинке выше вправо и влево, чтобы посмотреть примеры обоих вариантов раскраски.
6. Колонтитулы
При необходимости добавляйте или убавляйте элементы в колонтитулах (например, логотип партнёра). Не вставляйте лишних декоративных элементов вроде линий.
7. Выделение текста (цитаты, важные идеи, правила, выводы и т.п.)
Используйте данные ниже пять приёмов всегда, когда нужно обратить на какой-то элемент особое внимание. Например, когда нужно выделить важную идею, вывод, оформить список с важными принципами, выписать правило и т.д.
Длинную цитату набирайте тем же шрифтом, что и основной текст (Mabry Pro Regular, 11/15 pt). Сместите блок вправо на 1 (из 12) второстепенную колонку.
Длинная цитата с использованием партнёрского цвета.
Короткую цитату набирайте крупным текстовым шрифтом (Mabry Pro Regular, 18/22 pt). Сместите блок вправо на 1 (из 12) второстепенную колонку.
Короткая цитата с использованием партнёрского цвета.
Выделяйте недлинный текст крупным текстовым шрифтом (Mabry Pro Regular, 18/22 pt). Сместите блок вправо на 1 (из 12) второстепенную колонку.
Выделенный недлинный текст с использованием партнёрского цвета.
Выделяйте длинный текст, набирая его в две колонки (первая — 3 столбца макета и вторая — 3 столбца макета) тем же шрифтом, что и основной текст (Mabry Pro Regular, 11/15 pt).
Выделенный длинный текст с использованием партнёрского цвета.
Текст в пунктирной рамочке набирайте тем же шрифтом, что и основной текст (Mabry Pro Regular, 11/15 pt).
Текст в пунктирной рамочке с использованием партнёрского цвета.
8. Короткий список
Нумерованные списки с небольшим количеством пунктов. Везде набирайте крупным текстовым шрифтом (Mabry Pro Regular, 18/22 pt), если не указано другое.
Список с подчёркнутыми цифрами
Список в пунктирной рамочке с цифрами в кружочках
Список с цифрами в кружочках на тёпло-серой плашке (цвет C5 M4 Y6 K0 / #efedeb)
Список с цифрами в кружочках на плашке цвета партнёра
Список с крупными цифрами и подчёркиванием. Текст здесь набирайте шрифтом основного текста (Mabry Pro Regular, 11/15 pt).
Список с крупными цифрами и подчёркиванием с использованием цвета партнёра
9. Длинный список
Нумерованные списки и списки с буллитами с большим количеством пунктов. Везде набирайте шрифтом основного текста (Mabry Pro Regular, 11/15 pt).
Список с цифрами в кружочках
Список с цифрами в кружочках с использованием цвета партнёра
Список с цифрами в закрашенных кружочках
Список с цифрами в закрашенных кружочках с использованием цвета партнёра
Список с буллитами в две колонки
Список с буллитами в две колонки с использованием цвета партнёра
Список с буллитами в две колонки с горизонтальными разделителями
Список с буллитами в две колонки с горизонтальными разделителями с использованием цвета партнёра
10. Карточки
Используйте карточки для оформления серии правил, расшифровки принципов и других задач.
Сочетание горизонтальной и вертикальных карточек
Только горизонтальные карточки (можно использовать, как вариант списка)
Сочетание горизонтальной и вертикальных карточек–плашек тёпло-серого цвета (C5 M4 Y6 K0 / #efedeb)
Сочетание горизонтальной и вертикальных карточек–плашек партнёрского цвета
11. Таблицы
Создавайте максимально простые таблицы. Первую строку закрашивайте чёрным либо цветом партнёра. Строки разбивайте сплошной тонкой линией, а столбцы — вертикальными линиями, немного не доходящими до горизонталей. Оставляйте достаточно воздуха внутри ячеек.
Примеры обычных таблиц
Примеры таблиц с использованием цвета партнёра
Таблица с цветовым кодированием. Используйте любые цвета, главное, чтобы они были достаточно светлыми, чтобы чёрный текст легко читался.
Таблица с цветовым кодированием с использованием цвета партнёра
12. Схемы
В методичках часто нужны самые разнообразные схемы. Делайте любые схемы, но максимально просто и минималистично. Если нет цвета партнёра, делайте схемы чёрно-белыми. Не используйте объёмы, тени, эффекты. Пусть схемы будут максимально чёткими, лёгкими и графичными. Используйте один или два размера шрифта в одной схеме.
Три основных стиля схем: линеарный, с чёрными плашками, со светло-серыми плашками (C5 M4 Y6 K0 / #efedeb).
Для придания лёгкого объёма используйте немного разную толщину линий. В этом примере линия-«ручеёк» толщиной 0.5 pt, а обводка кружков у цифр — 0.25 pt. Но избегайте использования толстых линий.
Тот же пример, что и выше, но с плашками под цифрами
Два примера с использованием цвета партнёра
Используйте максимально простые формы. Не пользуйтесь художественными кистями для линий. На этом примере: майнд-схема без цвета партнёра и с ним.
Примеры схем с использованием двух размеров шрифта. Без партнёрского цвета и с ним.
13. Фотографии людей
Используйте три варианта портретов:
1. Обтравленная фотография на «жёрдочке» (предпочтительный)
2. В кружочке
3. Квадратная фотография на «жёрдочке»
1. Обтравленная фотография на «жёрдочке» (предпочтительный)
2. В кружочке
3. Квадратная фотография на «жёрдочке»
Соблюдайте примерно такую пропорцию фигуры и головы по отношению к «жёрдочке».
Саму «жёрдочку» делайте в ровно такой же пропорции, как в данных примерах. Не делайте её толще или тоньше.
Если есть цвет партнёра, красьте «жёрдочку» в него.
Черно-белый вариант
С фоном
Обтравленные фотографии делайте немного серыми, чтобы белый фон фотографии не сливался с фоном макета
Если нет возможности обтравить портрет, сделайте из него квадрат и поставьте на «жёрдочку» с таким расстоянием и в такой пропорции, как в этих примерах
Если есть, используйте фирменный цвет партнёра для «жёрдочки».
14. Любые фотографии
Используйте один из двух вариантов оформления фотографий:
1. Прямоугольник на «жёрдочке»
(подробнее см. раздел Фотография на «жёрдочке»)
2. Фотография в баббле
(подробнее см. раздел Фотографии в баббле)
Не объединяйте оба варианта на одной полосе (и по возможности на одном развороте).
1. Прямоугольник на «жёрдочке»
(подробнее см. раздел Фотография на «жёрдочке»)
2. Фотография в баббле
(подробнее см. раздел Фотографии в баббле)
Не объединяйте оба варианта на одной полосе (и по возможности на одном развороте).
Пример горизонтальной фотографии с чёрной «жёрдочкой»
Пример вертикальной фотографии с «жёрдочкой» цвета партнёра
Пример фотографии в баббле с фоновым бабблом
Пример фотографии в баббле навылет справа и слева
15.1. Оформление полосы: обложка
Оформляйте обложку, взяв за основу предложенный здесь макет. Наберите заголовок в установленном для него месте, расположите необходимые элементы внизу макета, включая лого Smart Course, создайте и разместите баббл с изображением по правилам, описанным в разделе Фотографии в бабблах.
Обложки Smart Course — всегда белые, с чёрной сеткой, чёрным шрифтом.
Цвет — только внутри баббла на фотографии или иллюстрации.
В случае с партнёром применяйте его фирменные цвета. Можно менять цвет фона и сетки. Цвет шрифта только белый или чёрный. Для баббла используйте фирменную партнёрскую иллюстрацию или фотографию.
Можно применять и другие фирменные элементы партнёров, если они уместны. В этом случае — фирменные цветные линии по брендбуку РОСНАНО.
15.2. Оформление полосы: содержание
6 вариантов оформления полосы с содержанием методички
С использованием цвета партнёра
15.3. Оформление полосы: заголовок раздела
Набирайте заголовок крупным кеглем на плашке шириной в 4 колонки. Рядом с плашкой оставьте белое пространство или поставьте фотографию.
Цвет плашки по умолчанию — тёплый серый (C5 M4 Y6 K0 / #efedeb).
В случае с партнёром выбирайте его фирменный цвет
15.4. Оформление полосы: от авторов
Два варианта раздела: с одним автором и с двумя
Вариант с двумя авторами на одной полосе
Вариант с двумя авторами на двух полосах (либо одним автором на одной полосе). Две полосы можно объединить фоновым бабблом.
Соцсети
Соцсети
Все изображения для Инстаграма и Фейсбука — квадратные. Оформление постов для обеих сетей оттакливается от общего вида сетки Инстаграма, которая прекрасно рифмуется с фирменной модульной сеткой Smart Course.
Общая сетка и типы постов
Создавайте контент, исходя из модуля в 9 постов.
Предусмотрено 4 типа постов для такого модуля:
1) Угловой пост (1, 3, 7, 9) — для них подготовлены шаблоны трёх типов, о которых читайте ниже.
2) Заголовок (2, 8) — посты с заголовком в одно слово и схемой оригами. Есть два типа таких постов: с заголовком наверху/схемой внизу (2) и заголовком внизу/схемой наверху (8).
3) Заголовок-фраза (4, 6) — посты с длинным заголовком в несколько слов.
4) Центральный пост с изображением в баббле и схемой оригами. Изображение баббла выходит за границы своего поста и «дооформляет» 2, 4, 6 и 8 посты. Как с ним работать, читайте ниже.
Предусмотрено 4 типа постов для такого модуля:
1) Угловой пост (1, 3, 7, 9) — для них подготовлены шаблоны трёх типов, о которых читайте ниже.
2) Заголовок (2, 8) — посты с заголовком в одно слово и схемой оригами. Есть два типа таких постов: с заголовком наверху/схемой внизу (2) и заголовком внизу/схемой наверху (8).
3) Заголовок-фраза (4, 6) — посты с длинным заголовком в несколько слов.
4) Центральный пост с изображением в баббле и схемой оригами. Изображение баббла выходит за границы своего поста и «дооформляет» 2, 4, 6 и 8 посты. Как с ним работать, читайте ниже.
Уголовой пост
Есть три типа изображений для угловых постов. Вы можете выбирать один из двух сценариев их использования:
1) Взять один из трёх типов и расположить 4 однотипных изображения по углам.
2) Взять два типа и расположить их крест-накрест. Например, возьмём 1 и 3 типы. 1 тип расположим в 1 и 9 постах, а 2 тип — в 3 и 7 постах.
1) Взять один из трёх типов и расположить 4 однотипных изображения по углам.
2) Взять два типа и расположить их крест-накрест. Например, возьмём 1 и 3 типы. 1 тип расположим в 1 и 9 постах, а 2 тип — в 3 и 7 постах.
Первый тип — обтравленный портрет человека на «жёрдочке»
Второй тип — квадратное изображение «на жёрдочке». Используйте любое изображение, главное, чтобы в нём ясно читался главный объект. Например, изображение со слушающей аудиторией не подойдёт
Третий тип — изображение в баббле с серым баббле на фоне, также на «жёрдочке». Используйте для этого также любое изображение, помня о внятности визуального сообщения
Центральный пост
Центральный пост оформляйте в соответствии с правилами использования изображения в баббле со схемой оригами.
Используйте изображения только с однородным цветным фоном — чтобы части баббла, заходящие на соседние посты, смотрелись чисто и понятно.
Используйте изображения только с однородным цветным фоном — чтобы части баббла, заходящие на соседние посты, смотрелись чисто и понятно.
Презентация
Презентация
В файлах шаблона 15 вариантов обложки (5 изображений с 3 типами заголовков)
5 вариантов слайдов начала раздела
4 слайда с примерами слайдов с содержанием
4 варианта завершающих слайда
Готовые макеты
Визитки
Формат визиток — 90x50 мм. Визитки будут красиво смотреться на плотной хлопковой бумаге, напечатанные методом высокой печати.
Эмалированные значки
2 типа эмалированных значков: монограмма SC и схемки оригами с бабблами
3 варианта значка с монограммой, ширина каждого 26 мм
2 варианта значка со схемой оригами, ширина каждого 30 мм
Неоновая вывеска
Интерьерная неоновая вывеска для гибкого неона тёплого белого цвета
